應用商店優(yōu)化一直在發(fā)展和改變。蘋果和谷歌也從未停止創(chuàng)新變革，尋求展示 App、修改算法、優(yōu)化發(fā)現(xiàn) App 途徑的新方法。
ASO 對于開發(fā)者和市場人員而言，道路越走越有限，越走越困難。今天這篇文章中，我們將介紹一些 ASO 最新的趨勢，幫助開發(fā)者打破瓶頸，更好地完善 ASO 策略。
1. 蘋果搜索廣告為 ASO 另辟蹊徑蘋果搜索廣告將成為 App 獲取關注的絕佳方式之一。這個平臺為開發(fā)者打開了一扇門，讓 App 從眾多熱門關鍵詞搜索結果中脫穎而出。根據(jù)蘋果的出價系統(tǒng)顯示，小型開發(fā)者也有機會通過搜索廣告獲得成功。
我們從以下角度來認識搜索廣告：
付費安裝是為了在高熱關鍵詞下獲得更多曝光。
巧妙利用“搜索熱度”的數(shù)據(jù)，可四兩撥千斤。
充分了解廣告組中“檢索項目”部分的情況。
接下來我們一起學習“如何開展蘋果搜索廣告投放”。在廣告活動設置中，你甚至可以選擇否定關鍵詞。這個方法我們稍后詳解。
當你創(chuàng)建了廣告活動和廣告組，我們建議是：
品牌關鍵詞 – 選擇品牌關鍵詞，可以大大減少競品的曝光機會。如此，可防止競品干蹭屬于你的品牌的流量。
非品牌關鍵詞 – 選擇與你的 App 相關、而且有高搜索量的詞。這類關鍵詞可提高排名、增加曝光度。
競品關鍵詞 – 選擇直接競品的關鍵詞，為的就是“偷”走他們的流量。
只選搜索匹配 – 打開“搜索匹配”，不要輸入任何關鍵詞。默認使用蘋果判斷為相關的關鍵詞、以及會引導用戶找到你的 App 的詞。
這樣設置廣告可以通過搜索匹配機制將 App 的可見性最大化，包括你的品牌、分類和有競爭性的關鍵詞以及競品關鍵詞。你會發(fā)現(xiàn)用戶們到底用了哪個詞才找到你的 App。自此，你就學會如何根據(jù)關鍵字衡量點擊和轉化了。
那么，如何運用到 ASO 策略中去呢?最中肯的建議就是廣告平臺中“熱門搜索”的數(shù)據(jù)，研究那些搜索度較高的詞。
此外，開發(fā)者還可以研究下廣告組中的“Search Terms”來查看關鍵詞的表現(xiàn)情況。通過不同的參數(shù)對結果進行分類(impressions、點擊轉化率TTR、轉化等)，可以深入了解表現(xiàn)最好的關鍵詞。
還記得“否定關鍵詞”嗎?這又是一個機會，方便你調(diào)整廣告活動，把表現(xiàn)不佳的關鍵詞剔除。
2.提高轉化 & 留存用戶留存和參與是 App 成功的關鍵，這也成了 ASO 的熱點問題。之前我們也談到，Google Play 也開始重視留存的權重了。
定期更新 App 是提高用戶參與的重要手段，能保持用戶的新鮮感，不斷認識你的App并提高整體留存(以及收入)!
Pokemon Go的案例充分說明了如何挽回流失用戶。他們發(fā)布的更新都是用戶翹首以盼而且具有實質(zhì)性意義的，這些內(nèi)容都有助于召回用戶。
圣誕節(jié)期間，《寵物小精靈》發(fā)布了一個特別版，還有打折促銷活動。幾個月后，第二代小精靈版本的發(fā)布成功讓那些流失的用戶重新回到游戲中。
通過App內(nèi)部的這些改變，好好設計下一個版本的更新，想要用戶忘記你的App都難呢。
3. 利用表情包增加推送的打開率說到用戶留存，第一個要提的就是推送通知。沒有什么比推送更能影響用戶留存情況了。一條合時宜的通知，不僅能將用戶帶回 App，甚至能轉化為收入。
很多購物類 App，如 Amazon 和 Overstock.com，都有一套自己的推送機制。常見的推送套路有“您的購物車里還有幾件商品未結算”。亞馬遜還會基于用戶的瀏覽習慣推薦一些相關產(chǎn)品。
多向這些成熟的 App 學習，結合自身產(chǎn)品特性，生成一套屬于自己的推送機制，鼓勵用戶使用并購買。
數(shù)據(jù)報告
推送打開率統(tǒng)計：
標準文字推送≈ 2.44%
推送內(nèi)容包含 emoji ≈ 4.51%
(以上數(shù)據(jù)來自 Leanplum 和 App Annie 共同發(fā)布的一個報告)
數(shù)據(jù)不會說謊，如此簡單的一個小心機，結果卻大不相同。因此，一條時間合適、帶有emoji表情的通知可能會很招人喜歡哦。
4. 充分利用 iOS 10.3 用戶評論權限評論也是 App 成功的關鍵之一。數(shù)量多、得分高的評價也是 2017 年的一個標桿。因此，大多數(shù)開發(fā)者使用第三方軟件來提示用戶評分并給出反饋。
10. 3 系統(tǒng)的發(fā)布為開發(fā)者打開了一扇禁閉已久的大門。自此，開發(fā)者終于可以在 App 內(nèi)部引導用戶評分和評論，而且開發(fā)者也能回復用戶的評論了。這一點也算是與Google 走到了一條線上。
評論權限的放大，讓開發(fā)者更方便了解 App 的在用戶群中的存在形態(tài)，通過與用戶交流不斷優(yōu)化 App。
最值得點贊的是，開發(fā)者在修復了 bug 之后，可以請用戶修改評論。
不過，蘋果還是會嚴格限制開發(fā)者引導用戶評分的請求次數(shù)。因此，開發(fā)者將更加關注何時，以何種形式邀請用戶為其 App 打分或評論。
5. 精簡描述也能提高排名現(xiàn)在很多開發(fā)者都開始關注短描述的重要性，他們認為短描述對轉化也有一定的促進作用，至少對關鍵詞排名至關重要。
一個好的短描述應該介紹 App 的核心價值。這是開發(fā)者向用戶“推銷”自己產(chǎn)品最好的機會。想用短短幾十個字符抓住用戶的心不是一件易事。
什么樣的短描述才算優(yōu)秀呢?關鍵詞一定不能少。如果你光顧著在短描述里秀文采，拼華麗的詞匯，那這部分描述就算是被浪費了。
此外，還需要調(diào)查一下競品，看他們是如何利用短描述介紹自己產(chǎn)品的。競品分析也是 ASO的課程之一，雖然無聊，但能幫助產(chǎn)品快速成長。
總結
而總之，想要打敗競品獲得并更多用戶的注意越來越難了。開發(fā)者需要了解前沿技術并利用所有可能的路徑進行研究。通過搜索廣告和關鍵詞，開發(fā)者能更快看透產(chǎn)品的成敗。將 ASO做到細節(jié)，你就會意識到你距離成功還缺什么了。
