左手持流量,右手持金元,百度CEO李彥宏要用兩條大棒攪動(dòng)視頻格局。
11月5日晚,百度發(fā)布公告稱將收購私募公司普羅維登斯資本(Providence Equity Partners)持有愛奇藝約30%的股份。此前,百度已持有愛奇藝59.92%的股份。增持完成后,百度將持有愛奇藝約96%的股份。
2010年1月,百度與普羅維登斯資本合資組建愛奇藝。按協(xié)定,百度占股51%,普羅維登斯占股49%。同年5月,愛奇藝正式上線,獲得了普羅維登斯資本5000萬美元的投資,百度則用搜索資源換控股股份。
今年3月,百度提交SEC的文件顯示,百度持有愛奇藝53.05%的股權(quán),計(jì)入累計(jì)虧損額達(dá)1.1985億元。此外,今年8月和2011年11月,百度先后兩次共計(jì)4500萬美元認(rèn)購了愛奇藝39.13%可轉(zhuǎn)換、可贖回B級(jí)優(yōu)先股。
李彥宏接手愛奇異可謂“便宜”:4500萬美元認(rèn)購39.13%的股份,此番愛奇藝市值與創(chuàng)立時(shí)(市值1億美元)幾乎無增值。
李彥宏要“變廢為寶”:百度可為奇異提供兩方面的支持,一個(gè)充裕的現(xiàn)金,二是充裕的搜索流量,讓奇異獲得更高的行業(yè)地位,這樣,奇異面對廣告主就會(huì)有更高的議價(jià)能力。業(yè)界估算,愛奇藝今年的收入將達(dá)到8億元左右。
愛奇藝CEO龔宇透露:“愛奇藝將于2014年獨(dú)立IPO的計(jì)劃沒有改變!
2014年全面盈利
“李彥宏對于核心業(yè)務(wù)搜索之外的投資一直都非常謹(jǐn)慎,百度有如此耐心和魄力,是真正看到視頻行業(yè)的廣告潛力!币晃粯I(yè)內(nèi)人士說道。
在百度剛剛公布2012年第三季度財(cái)報(bào)答分析師會(huì)議上,李彥宏表示:“百度非常重視愛奇藝,我們對愛奇藝取得的進(jìn)展非常滿意!
此前,愛奇藝CEO龔宇接受媒體采訪時(shí)透露:“預(yù)計(jì)愛奇藝將在2013年實(shí)現(xiàn)季度盈利,2014年將實(shí)現(xiàn)全面盈利。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,國內(nèi)視頻網(wǎng)站全年收入約為80億元,而傳統(tǒng)電視廣告的收入是其十倍。“目前,視頻網(wǎng)站的收費(fèi)價(jià)格仍然偏低,未來,它加快分羹蠶食電視廣告的趨勢已經(jīng)非常明顯!
前景美好,視頻行業(yè)又是一個(gè)燒錢的行業(yè),需要足夠長時(shí)間的等待。對于普羅維登斯這樣的機(jī)構(gòu),只能擇機(jī)安全退出。除了出售持有愛奇異的股份外,10月19日,普羅維登斯宣布剛剛出售持有Hulu公司10%的股權(quán)。
Hulu公司是全球正版高清長視頻的代表,愛奇藝實(shí)稱為“中國Hulu”。
對于長視頻商業(yè)模式的前景,愛奇藝相關(guān)人士告訴記者:“愛奇藝仍然堅(jiān)持的是正版、高清,同時(shí),長視頻也是網(wǎng)站的主要內(nèi)容源。我們相信,對于廣告主而言,真正有價(jià)值的內(nèi)容仍然是高質(zhì)量的內(nèi)容源。不過,公司也在逐步增加片花、廣告等原創(chuàng)的UGC(用戶自主上傳)內(nèi)容。”
李彥宏在答分析師提問時(shí)亦透露道:“愛奇藝在2012年Q3月獨(dú)立訪問用戶4.07億,相較于上一季度的2.5億,有了大幅度的增長。在這一季度,移動(dòng)終端用戶的數(shù)量已經(jīng)占到整個(gè)用戶數(shù)量的20%!
今年以來,隨著優(yōu)酷土豆的合并,以及行業(yè)整合效應(yīng)的顯現(xiàn),視頻版權(quán)的價(jià)格大幅下滑。根據(jù)麥格理報(bào)告顯示,“目前,視頻內(nèi)容的價(jià)格已經(jīng)是2011年的高峰期的50%-80%!边@使得視頻網(wǎng)站明年的盈利預(yù)期更加明朗。
百度流量新源頭
業(yè)界預(yù)期,愛奇藝被百度全資收購后,將獲得來自百度更多的支持和幫助,包括資金、流量等資源。
百度一直是愛奇藝的重要流量導(dǎo)入。利用百度的視頻搜索功能,愛奇藝能優(yōu)先搶占流量入口。目前百度為愛奇藝提供了40%左右的流量。
廣告體系整合存在難度:搜索引擎廣告模式競價(jià)排名廣告,以文字鏈表示,廣告需求是效果廣告,廣告主大部分是中小企業(yè),;視頻的廣告模式則是展示廣告,以視頻展示,廣告需求是品牌廣告,廣告主全部是大型企業(yè)。
記者從愛奇藝內(nèi)部了解到,其排名前十位的廣告主完全不同于的百度,以汽車、快消等行業(yè)為主,而百度則以醫(yī)藥、教育等行業(yè)為主!皟烧咧g的轉(zhuǎn)化,沒有太多相關(guān)性。”一位廣告界資深人士告訴記者。
這使得團(tuán)隊(duì)整合更容易。愛奇藝相關(guān)人士告訴記者:“百度全資控股后,愛奇藝的銷售隊(duì)伍將保持不變!睈燮嫠嚹壳皳碛200人左右的銷售團(tuán)隊(duì)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,搜索服務(wù)向垂直整合服務(wù)轉(zhuǎn)型,兩者未來有協(xié)同的空間。截止到今年10月初,愛奇藝在手機(jī)客戶端裝機(jī)量為7000萬,ipad裝機(jī)量為1000萬,視頻在移動(dòng)端的發(fā)展受到肯定。
近日,百度與愛奇藝剛剛達(dá)成App應(yīng)用內(nèi)搜索合作,使用Andriod系統(tǒng)手機(jī)的用戶可以通過百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過程。
這對于移動(dòng)流量無法變現(xiàn)的百度而言,是一次有益的嘗試。它能幫助百度穩(wěn)定在移動(dòng)領(lǐng)域的入口優(yōu)勢,更多占用用戶時(shí)間,借此增加廣告收入。
麥格理在報(bào)告中分析道:“交易也與百度更多由一般搜索服務(wù)向垂直整合服務(wù)轉(zhuǎn)型相關(guān)。作為一個(gè)差異化的內(nèi)容服務(wù),包括百度貼吧、百度知道、百度百科、百度文庫、愛奇藝等,將有助于防守奇虎搜索對于百度的威脅!