樂視進軍電視的挑戰(zhàn)

　　新金融記者 王琳 北京報道

　　9月19日，樂視網(wǎng)(21.160,-1.64,-7.19%)宣布進軍電視機市場，并在未來1-2年內(nèi)投資5億-15億元，成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。同時，這一舉動也顯現(xiàn)出了目前互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電視市場的趨勢。

　　進軍

　　在“顛覆日”的噱頭吊足了大家胃口后，9月19日，樂視網(wǎng)宣布，將進軍電視機市場。未來9個月內(nèi)，樂視將推出超級電視。

　　大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司對進軍硬件持謹慎態(tài)度，而樂視此舉也就使其成為了全球首家推出自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。此前，谷歌(微博)等公司曾在智能電視的軟件和機頂盒領(lǐng)域進行探索。

　　近期，樂視網(wǎng)已將與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入子公司樂視致新，樂視控股則直接以現(xiàn)金2828萬元完成了對樂視致新的增資。

　　9月18日，樂視網(wǎng)董事會通過決議，擬在未來12個月內(nèi)對樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進行深度資本合作，以用于其在智能機頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。

　　未來1—2年內(nèi)，樂視超級電視項目將投資約5億—15億元，當(dāng)前項目資金來源主要是公司以及樂視致新的自有資金，后期將會以樂視致新為主體進行銀行融資或引入包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方，進行深度資本合作等方式，實現(xiàn)后續(xù)資金投入。

　　樂視TV·超級電視的設(shè)計、研發(fā)、銷售及經(jīng)營將由樂視致新實施完成，生產(chǎn)將委托專業(yè)的代工廠商代工完成。

　　談及進軍電視機市場的原因時，樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)視頻化、移動化、社交化和電商化這四大趨勢。而視頻終端產(chǎn)品則呈現(xiàn)智能化、多屏化、大屏化的趨勢。所以，大屏化是互聯(lián)網(wǎng)和終端視頻產(chǎn)品的焦點。

　　“超級電視不僅僅是智能電視機，而是未來電視發(fā)展的方向。樂視TV超級電視的推出，為樂視‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的全產(chǎn)業(yè)鏈添加上‘最后一屏’，也標志著樂視已建成一套完整生態(tài)系統(tǒng)�！辟Z躍亭如是說。

　　低迷

　　然而，樂視網(wǎng)不得不面臨的問題是家電行業(yè)整體環(huán)境的低迷，特別是電子商務(wù)公司不斷發(fā)起的價格戰(zhàn)，使得整個市場欠缺穩(wěn)健。

　　“在整個市場處在低迷狀態(tài)的時候，一個廠家想做一個新產(chǎn)品，壓力是非常大的。對于我們直接上來就做產(chǎn)品，反而有更多的靈活性，如果整個市場運作非常好，這時候可能遇到其他一些壓力�，F(xiàn)在我覺得這是一個合適的時機�！睒芬暰W(wǎng)副總裁梁軍表示。

　　目前，設(shè)計和生產(chǎn)都已成熟的電視機，在用戶體驗方面尚缺少互聯(lián)網(wǎng)因素。人們對智能電視的需求逐漸增長，整體電視的增長遠比不上智能電視的增長。從今年下半年開始，智能電視比例已經(jīng)從25%快速跨越到40%。

　　在人們?nèi)粘＝佑|的三個屏中，電腦屏的體驗大家喜歡叫前傾式的體驗，移動屏是操作式的體驗，電視屏是后仰式的體驗，不同的體驗滿足不同的用戶需求。正如樂視網(wǎng)高級副總裁高飛所說，基于大屏的成本更高，定價相對也會更貴，體驗包的價值可能會更大。

　　“其實我們做的是和海信(微博)一樣的硬件，只不過我們硬件后面隱藏的是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，是要改變商業(yè)的模式，用互聯(lián)網(wǎng)思維來做電視機�！睒芬暰W(wǎng)COO劉弘(微博)表示。

　　對此，庫巴網(wǎng)(微博)營銷副總裁彭亮評價說：“樂視不斷向上游靠近，進而控制上游的路徑很清晰，高清互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，自主品牌電視，希望從源頭抓住客戶，但有兩點需要清楚，一、電視人群和互聯(lián)網(wǎng)視頻人群的高度不重合；二、傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的高度壟斷化，尤其在電視領(lǐng)域，只有不斷洗牌出局，沒有見到異軍突起，家電行業(yè)水太深�！�

　　趨勢

　　樂視進軍電視機市場，掀起互聯(lián)網(wǎng)公司向硬件領(lǐng)域進軍的新高潮。

　　近年來，阿里巴巴(微博)、騰訊、百度(微博)、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，紛紛將觸角伸向硬件�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司做硬件的一大殺手锏是全新的互聯(lián)網(wǎng)模式。在互聯(lián)網(wǎng)上營銷、背后強大的技術(shù)支撐、強大的云平臺等，均是互聯(lián)網(wǎng)模式的顯著優(yōu)勢。

　　以樂視此次推出的“超級電視”為例，基于互聯(lián)網(wǎng)的“眾包模式”與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)有著顯著區(qū)別，它將傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)單一產(chǎn)品，變?yōu)楦鶕?jù)消費者需求進行大規(guī)模定制。

　　目前，全球電視的開機率都在大幅下降，其根源是電視機線性播出的現(xiàn)有內(nèi)容，無法滿足用戶的需求。而智能電視的出現(xiàn)，則將互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容移植到電視中，用戶也必將被重新吸引到電視屏前。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，電子產(chǎn)品的傳統(tǒng)運營模式已經(jīng)落伍，傳統(tǒng)家電廠商，需要及時作出調(diào)整，跟上時代步伐。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的紛紛殺入，有望重建規(guī)則，將競爭慘烈的紅海市場，重建為一片藍海。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在是一個藍海市場。之前我們在智能機頂盒的研發(fā)以及生產(chǎn)制造、推出，就是為了解決現(xiàn)在的存量電視機的內(nèi)容問題，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不到10%，你們買了電視機回去，并沒有享受到功能和體驗上的提升�！眲⒑胝f。

　　現(xiàn)在的電視內(nèi)容尚難“達到”電視屏的最高分辨率，而樂視智能機頂盒已經(jīng)有了1080P以及3D片源。

　　“機頂盒解決的是存量市場，這個產(chǎn)品將解決的是增量市場。如果你家有電視，你需要的是樂視的機頂盒。如果你有這個用戶需求，可以通過機頂盒滿足。另外，如果你需要采購新的電視，可以在未來用我們的智能電視實現(xiàn)你的需求�！睒芬暰W(wǎng)副總裁楊芳如是說。